A doppelgänger brand image is a parody logo or narrative intended to highlight ethical issues regarding the product advertised. They are commonly associated with the brand's lack of authenticity, and most are created as a form of individual protest, either posted digitally on social media, or displayed as physical graffiti. A 2012 study concluded that doppelgänger brand images were able to negatively affect sales, because they created a perception of mistrust in the minds of the customers.A 2006 study concluded that, Doppelgänger has an impact on emotional brand image of a brand.
| Attributes | Values |
|---|
| rdfs:label
| - صورة العلامة التجارية الشبيهة (ar)
- Doppelgänger Brand Image (de)
- Doppelgänger brand image (en)
|
| rdfs:comment
| - صورة العلامة التجارية الشبيهة (DBI) عبارة عن مجموعة من الصور والقصص المهينة حول علامة تجارية يتم تداولها في الثقافة الشعبية من خلال شبكة منظمة بشكل فضفاض من النشطاء المناهضين للعلامة التجارية والمدونين وقادة الرأي. من المرجح أن يتم نشر مثل هذه الصور عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات والمواقع الإلكترونية للناشطين المناهضين للعلامة التجارية مثل Adbusters. غالبًا ما تهدف إلى تسليط الضوء على القضايا الأخلاقية المتعلقة بالمنتج المعلن عنه وهي مرتبطة بشكل عام بافتقار العلامة التجارية إلى الأصالة. الغرض من إنشاء صور العلامة التجارية الشبيهة هو الكشف عن الطبيعة / الآثار الحقيقية للشركة التي تسبب الأذى، حيث يُعتقد أنها تروج لمزاعم غير صحيحة حول منتجاتها. (ar)
- A doppelgänger brand image is a parody logo or narrative intended to highlight ethical issues regarding the product advertised. They are commonly associated with the brand's lack of authenticity, and most are created as a form of individual protest, either posted digitally on social media, or displayed as physical graffiti. A 2012 study concluded that doppelgänger brand images were able to negatively affect sales, because they created a perception of mistrust in the minds of the customers.A 2006 study concluded that, Doppelgänger has an impact on emotional brand image of a brand. (en)
- Als Doppelgänger Brand Image (DBI) wird im Marketing die Verbreitung abwertender oder verunglimpfender Bilder oder Texte über eine Marke durch ein lose organisiertes Netz von Aktivisten, Bloggern und Meinungsführern bezeichnet. Die Verbreitung von DBIs wird meistens durch die Wahrnehmung der Aktivisten motiviert, dass eine Marke nicht „authentisch“ ist, beispielsweise wenn vom Markeninhaber ein falsches, irreführendes oder unvollständiges Bild der Marke präsentiert wird. (de)
|
| foaf:depiction
| |
| dcterms:subject
| |
| Wikipage page ID
| |
| Wikipage revision ID
| |
| Link from a Wikipage to another Wikipage
| |
| sameAs
| |
| dbp:wikiPageUsesTemplate
| |
| thumbnail
| |
| has abstract
| - صورة العلامة التجارية الشبيهة (DBI) عبارة عن مجموعة من الصور والقصص المهينة حول علامة تجارية يتم تداولها في الثقافة الشعبية من خلال شبكة منظمة بشكل فضفاض من النشطاء المناهضين للعلامة التجارية والمدونين وقادة الرأي. من المرجح أن يتم نشر مثل هذه الصور عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات والمواقع الإلكترونية للناشطين المناهضين للعلامة التجارية مثل Adbusters. غالبًا ما تهدف إلى تسليط الضوء على القضايا الأخلاقية المتعلقة بالمنتج المعلن عنه وهي مرتبطة بشكل عام بافتقار العلامة التجارية إلى الأصالة. الغرض من إنشاء صور العلامة التجارية الشبيهة هو الكشف عن الطبيعة / الآثار الحقيقية للشركة التي تسبب الأذى، حيث يُعتقد أنها تروج لمزاعم غير صحيحة حول منتجاتها. أصل الكلمة هو الألمانية والتي تعني حرفياً السائر المزدوج، كان هذا مبنيًا على الاعتقاد بأن لدى الناس نفسًا متغيرة تشبههم، ولكنها تشبه الأشباح في الطبيعة، وإذا واجهوا وجهًا لوجه، فستحدث أشياء سيئة. عادة عندما يدرك العملاء أن العلامة التجارية غير أصيلة، فإنهم يكونون أكثر تحفيزًا لإنشاء صورة العلامة التجارية لشبيه. بشكل عام، يرى العملاء أن العلامة التجارية غير أصيلة لسببين رئيسيين. السبب الأول هو التقليد - عندما يبدأ العملاء في الشعور بأن علامة تجارية معينة تحاول نسخ الأيديولوجية الأساسية لعلامة تجارية أخرى، يفقدون الثقة في تلك العلامة التجارية. الحالة الثانية هي عندما يكون هناك عدم تطابق بين الصورة الحالية للعلامة التجارية والأنشطة الترويجية للعلامة التجارية. حدث هذا في حالة ماكدونالدز عندما حاولوا تصوير أنفسهم على أنهم مشترك في تناول الطعام مع خيارات غذائية صحية. عادةً ما تكون العلامات التجارية التي تواجه حملات العلامة التجارية الشبيه هي العلامات التجارية الكبيرة والأكثر شهرة، والتي لديها قاعدة عملاء كبيرة ومدى وصول أكبر. يتم إنشاء معظم صور العلامات التاجرية الشبيهة DBI كشكل من أشكال الاحتجاج الفردي وغالبًا ما توجد على مدونة الفرد أو حساب تويتر أو صفحة فيسبوك. في بعض الأحيان، يتم التقاط هذه الحسابات الفردية بواسطة منفذ وسائط رقمية أكبر، مثل رديت أو بنغ أو بازفود أو حتى قنوات إخبارية تقليدية. (ar)
- Als Doppelgänger Brand Image (DBI) wird im Marketing die Verbreitung abwertender oder verunglimpfender Bilder oder Texte über eine Marke durch ein lose organisiertes Netz von Aktivisten, Bloggern und Meinungsführern bezeichnet. Die Verbreitung von DBIs wird meistens durch die Wahrnehmung der Aktivisten motiviert, dass eine Marke nicht „authentisch“ ist, beispielsweise wenn vom Markeninhaber ein falsches, irreführendes oder unvollständiges Bild der Marke präsentiert wird. DBIs sind meistens gegen bekannte Marken gerichtet und diesen in ihrer Gestaltung oftmals ähnlich. Ihre Verbreitung erfolgt oft durch soziale Netzwerke, wie beispielsweise Twitter, Facebook, Reddit, Digg und Buzzfeed, aber auch über Webseiten. Untersuchungen zeigen, dass die Doppelgänger Brand Images die Kaufneigung eines potentiellen Kunden negativ beeinflussen können. (de)
- A doppelgänger brand image is a parody logo or narrative intended to highlight ethical issues regarding the product advertised. They are commonly associated with the brand's lack of authenticity, and most are created as a form of individual protest, either posted digitally on social media, or displayed as physical graffiti. A 2012 study concluded that doppelgänger brand images were able to negatively affect sales, because they created a perception of mistrust in the minds of the customers.A 2006 study concluded that, Doppelgänger has an impact on emotional brand image of a brand. In a 2006 paper, Craig J. Thompson, Aric Rindfleisch and Zeynep Arsel suggest that doppelgänger brand images are a sign that "an emotional-branding story is beginning to lose its cultural resonance", and can be useful as a warning symptom. (en)
|
| prov:wasDerivedFrom
| |
| page length (characters) of wiki page
| |
| foaf:isPrimaryTopicOf
| |
| is Link from a Wikipage to another Wikipage
of | |
| is Wikipage redirect
of | |
| is Wikipage disambiguates
of | |
| is foaf:primaryTopic
of | |
.svg){kind=logo}
![[RDF Data]](/fct/images/sw-rdf-blue.png)
![[cxml]](/fct/images/cxml_doc.png)
![[csv]](/fct/images/csv_doc.png)
![[text]](/fct/images/ntriples_doc.png)
![[turtle]](/fct/images/n3turtle_doc.png)
![[ld+json]](/fct/images/jsonld_doc.png)
![[rdf+json]](/fct/images/json_doc.png)
![[rdf+xml]](/fct/images/xml_doc.png)
![[atom+xml]](/fct/images/atom_doc.png)
![[html]](/fct/images/html_doc.png)
