A brand community is a concept in marketing and consumer research which postulates that human beings form communities on the basis of attachment to a brand or marque. A brand community refers to structured social relationships in which participants share admiration and connection of a brand that they experience through shared rituals, traditions and a sense of responsibility towards other members. The term often refers to the intersection between brand, individual identity and culture.
| Attributes | Values |
|---|
| rdf:type
| |
| rdfs:label
| - Komunita značky (cs)
- Brand community (en)
- Communauté de marque (fr)
- ブランド・コミュニティ (ja)
|
| rdfs:comment
| - A brand community is a concept in marketing and consumer research which postulates that human beings form communities on the basis of attachment to a brand or marque. A brand community refers to structured social relationships in which participants share admiration and connection of a brand that they experience through shared rituals, traditions and a sense of responsibility towards other members. The term often refers to the intersection between brand, individual identity and culture. (en)
- La communauté de marque est un groupe électif pérenne d’acteurs partageant un système de valeurs, de normes et de représentations (c'est-à-dire une culture) et se reconnaissant des liens d’appartenance de chacun avec chacun et de chacun avec le tout communautaire sur la base d’un attachement commun à une marque particulière. (fr)
- ブランド・コミュニティ（Brand community）とは、ブランドのファンの間で社会的な関係でつくられた集合をもとに、特定化された、地理的な制限がなくつくられたコミュニティであり、特定のブランド化された商品やサービスを囲んだコミュニティである。商学や経営学の分野で研究が進んでいる。 (ja)
- Komunita značky neboli brand komunita (anglicky Brand community) je mimořádný komunikační kanál trhu, který je blíže ke svým zákazníkům. Brand komunita je specializovaná, geograficky nezávislá komunita, založená na principu sociálních vztahů mezi obdivovateli dané značky. Značka je spojovaná s unikátním produktem nebo službou. Virtuální brand komunita je skupina jedinců se společnými zájmy v značku, která vzájemně elektronicky komunikuje v platformě poskytnuté společností. Platforma podporuje značku a pomocí internetu překonává geografické hranice, které by jinak omezovaly rozvoj komunity. (cs)
|
| dcterms:subject
| |
| Wikipage page ID
| |
| Wikipage revision ID
| |
| Link from a Wikipage to another Wikipage
| |
| sameAs
| |
| dbp:wikiPageUsesTemplate
| |
| has abstract
| - Komunita značky neboli brand komunita (anglicky Brand community) je mimořádný komunikační kanál trhu, který je blíže ke svým zákazníkům. Brand komunita je specializovaná, geograficky nezávislá komunita, založená na principu sociálních vztahů mezi obdivovateli dané značky. Značka je spojovaná s unikátním produktem nebo službou. Cílem brand komunity je zlepšit spotřebitelskou identifikaci značky (brand) a podpořit její rozvoj. Jedná se o jakoukoliv skupinu lidí, kteří mají společný zájem o konkrétní značku a vytvoří společně paralélní sociální svět, jehož obsahem jsou vlastní mýty, hodnoty, rituály, pojmy a hierarchie. Brand komunita trpí geografickou vzdáleností. Ovšem internet zvyšuje dosah a bohatost vzájemné interakce mezi vybranou skupinou zákazníků. Virtuální brand komunita je skupina jedinců se společnými zájmy v značku, která vzájemně elektronicky komunikuje v platformě poskytnuté společností. Platforma podporuje značku a pomocí internetu překonává geografické hranice, které by jinak omezovaly rozvoj komunity. Virtuální komunita poskytuje funkční, sociální a zábavnou hodnotu. Mezi funkční hodnoty patří například nalezení nebo sdílení informací o produktu či službě. Sociální hodnoty jsou například propojení zákazníků a jejich socializace, networking. Zábavnou hodnotu vytváří různé hry, soutěže, sázky nebo ceny. Člen virtuální komunity má možnost ovlivnit podobu nebo funkce produktu sdílením svých názorů o produktu nebo zapojením se do diskuse v případě potíží se správným nastavením nebo užíváním produktu. To je jedním z hlavních důvodů účasti. Nejčastěji probíhá vytvoření brand komunity na stránkách dané společnosti, což zvyšuje jejich návštěvnost a zákazníci mají důvod, proč se vracet. Interakce je klíčovým faktorem, který umožňuje vzájemný kontakt se společnosti a zákazníka. Ovšem, ne každá společnost je úspěšná s vytvořením své brand komunity. Mezi neúspěšné pokusy o vytvoření brand komunity se řadí například Wal-Mart, který po 3 měsích uzavřel příslušnou stránku , jelikož se nevyvíjela podle představ společnosti. Naopak úspěšní byli Amazon, Coca-Cola nebo fotbalový tým Manchester United, který vytvořil blízké vztahy mezi svými sportovními fanoušky. Přibližně 40 miliónů spotřebitelů je součástí virtuální komunity určité značky. (cs)
- A brand community is a concept in marketing and consumer research which postulates that human beings form communities on the basis of attachment to a brand or marque. A brand community refers to structured social relationships in which participants share admiration and connection of a brand that they experience through shared rituals, traditions and a sense of responsibility towards other members. The term often refers to the intersection between brand, individual identity and culture. (en)
- La communauté de marque est un groupe électif pérenne d’acteurs partageant un système de valeurs, de normes et de représentations (c'est-à-dire une culture) et se reconnaissant des liens d’appartenance de chacun avec chacun et de chacun avec le tout communautaire sur la base d’un attachement commun à une marque particulière. (fr)
- ブランド・コミュニティ（Brand community）とは、ブランドのファンの間で社会的な関係でつくられた集合をもとに、特定化された、地理的な制限がなくつくられたコミュニティであり、特定のブランド化された商品やサービスを囲んだコミュニティである。商学や経営学の分野で研究が進んでいる。 (ja)
|
| gold:hypernym
| |
| prov:wasDerivedFrom
| |
| page length (characters) of wiki page
| |
| foaf:isPrimaryTopicOf
| |
| is Link from a Wikipage to another Wikipage
of | |
| is foaf:primaryTopic
of | |
![[RDF Data]](/fct/images/sw-rdf-blue.png)
![[cxml]](/fct/images/cxml_doc.png)
![[csv]](/fct/images/csv_doc.png)
![[text]](/fct/images/ntriples_doc.png)
![[turtle]](/fct/images/n3turtle_doc.png)
![[ld+json]](/fct/images/jsonld_doc.png)
![[rdf+json]](/fct/images/json_doc.png)
![[rdf+xml]](/fct/images/xml_doc.png)
![[atom+xml]](/fct/images/atom_doc.png)
![[html]](/fct/images/html_doc.png)