Demarketing may be considered “unselling” or “marketing in reverse”, which includes general and selective demarketing. Although the concept of demarketing lacks a precise theoretical definition, it refers to an attempt by the firm to discourage all or some of its customers from making purchases either temporarily or permanently. Since the initial interests in the subject area of how to market strategically in times of shortages began, different viewpoints have been offered as to how the firm should pursue demarketing.
| Attributes | Values |
|---|
| rdfs:label
| - Demarketing (de)
- Demarketing (en)
- 디마케팅 (ko)
- Demarketing (pl)
- Демаркетинг (uk)
|
| rdfs:comment
| - Unter Demarketing (auch: Reduktionsmarketing, Kundenausgrenzung oder Exit-Management) versteht man das gezielte Beenden oder Nicht-Aufnehmen einer Kundenbeziehung zwischen einem Unternehmen und einem Kunden. Demarketing-Aktivitäten können zum Beispiel durch negative Kundenwerte, Zielgruppenfremdheit oder in einer neuen strategischen Ausrichtung des Unternehmens begründet sein. Des Weiteren kann durch Demarketing eine gewisse Exklusivität bestimmter Güter und Dienstleistungen hergestellt werden. Die Bedeutung des Demarketings ist durch das Zielgruppenmarketing und durch kundenwertorientiertes Marketing stark gestiegen. (de)
- Demarketing may be considered “unselling” or “marketing in reverse”, which includes general and selective demarketing. Although the concept of demarketing lacks a precise theoretical definition, it refers to an attempt by the firm to discourage all or some of its customers from making purchases either temporarily or permanently. Since the initial interests in the subject area of how to market strategically in times of shortages began, different viewpoints have been offered as to how the firm should pursue demarketing. (en)
- 디마케팅(Demarketing)은 기업이 고객의 수요를 의도적으로 줄이는 마케팅기법을 말한다. 정기적으로 고객과 건실한 관계를 유지하고 발전시켜 나가기 위해서 마케팅활동을 억제하는 것으로, 필립 코틀러가 1971년에 처음 사용한 개념이다. 고객의 수요를 줄이면 제품에 대한 이미지와 브랜드 가치가 높아지고, 오히려 장기적으로는 꾸준히 고객을 확보할 수 있기 때문에 많이 사용된다. 공익 목적, 수급조절, 이미지 향상, 규제회피, 수익제고 등의 목적에 따른 다섯 가지 유형이 있다.디마케팅의 예로 파리의 루이뷔통(Louis Vuitton) 본점의 마케팅을 들 수 있다. 여행객이 제품을 구입하면 여권번호를 컴퓨터에 입력해 같은 여행객이 1년내에 다시 살 수 없도록 철저한 관리시스템을 운영하는데, 이것은 구매심리를 자극하려는 목적의 마케팅이다. 디마케팅을 효과적으로 도입하기 위해서는 장기적인 전략차원에서 일관적으로 적용해야 한다. 그리고 사전에 적절한 동의나 처우 없이 단지 돈이 없다는 이유로 차별을 할 경우 제거된 고객 뿐 아니라 잠재 고객들로부터 반발을 사는 역효과를 볼 수도 있다. (ko)
- Demarketing – marketing negatywny, skierowany przeciwko określonej marce lub markom. Czasami stosowany w reklamie społecznej (gdy np. jakaś marka jest szczególnie szkodliwa). Może polegać na wycofywaniu produktu z rynku z przyczyn związanych np. ze strategia marketingową, czy cyklem życia produktu. Jest to czasowe lub trwałe zniechęcenie do zakupu produktu ogółu lub wybranej kategorii klientów np. Yosemite National Park (jest zbyt tłumnie odwiedzany w okresie letnim). (pl)
- Демаркетинг (скорочення збуту або сегменту ринку) — негативний маркетинг, спрямований проти певної марки або групи товарів. Може бути зумовленим наявністю завищеного попиту на продукт при недостатніх потужностях для його виробництва. Проводиться через підвищення ціни або зменшення реклами.Мета — не знищення попиту, а зниження його рівня. Найчастіше це робиться, коли витрати на виробництво, рекламу і просування продукту більше на одному ринку ніж на інших ринках. Часом застосовується в суспільній рекламі (якщо, наприклад, якась марка або товар є особливо шкідливими). (uk)
|
| dcterms:subject
| |
| Wikipage page ID
| |
| Wikipage revision ID
| |
| Link from a Wikipage to another Wikipage
| |
| Link from a Wikipage to an external page
| |
| sameAs
| |
| dbp:wikiPageUsesTemplate
| |
| has abstract
| - Unter Demarketing (auch: Reduktionsmarketing, Kundenausgrenzung oder Exit-Management) versteht man das gezielte Beenden oder Nicht-Aufnehmen einer Kundenbeziehung zwischen einem Unternehmen und einem Kunden. Demarketing-Aktivitäten können zum Beispiel durch negative Kundenwerte, Zielgruppenfremdheit oder in einer neuen strategischen Ausrichtung des Unternehmens begründet sein. Des Weiteren kann durch Demarketing eine gewisse Exklusivität bestimmter Güter und Dienstleistungen hergestellt werden. Die Bedeutung des Demarketings ist durch das Zielgruppenmarketing und durch kundenwertorientiertes Marketing stark gestiegen. (de)
- Demarketing may be considered “unselling” or “marketing in reverse”, which includes general and selective demarketing. Although the concept of demarketing lacks a precise theoretical definition, it refers to an attempt by the firm to discourage all or some of its customers from making purchases either temporarily or permanently. Since the initial interests in the subject area of how to market strategically in times of shortages began, different viewpoints have been offered as to how the firm should pursue demarketing. (en)
- 디마케팅(Demarketing)은 기업이 고객의 수요를 의도적으로 줄이는 마케팅기법을 말한다. 정기적으로 고객과 건실한 관계를 유지하고 발전시켜 나가기 위해서 마케팅활동을 억제하는 것으로, 필립 코틀러가 1971년에 처음 사용한 개념이다. 고객의 수요를 줄이면 제품에 대한 이미지와 브랜드 가치가 높아지고, 오히려 장기적으로는 꾸준히 고객을 확보할 수 있기 때문에 많이 사용된다. 공익 목적, 수급조절, 이미지 향상, 규제회피, 수익제고 등의 목적에 따른 다섯 가지 유형이 있다.디마케팅의 예로 파리의 루이뷔통(Louis Vuitton) 본점의 마케팅을 들 수 있다. 여행객이 제품을 구입하면 여권번호를 컴퓨터에 입력해 같은 여행객이 1년내에 다시 살 수 없도록 철저한 관리시스템을 운영하는데, 이것은 구매심리를 자극하려는 목적의 마케팅이다. 디마케팅을 효과적으로 도입하기 위해서는 장기적인 전략차원에서 일관적으로 적용해야 한다. 그리고 사전에 적절한 동의나 처우 없이 단지 돈이 없다는 이유로 차별을 할 경우 제거된 고객 뿐 아니라 잠재 고객들로부터 반발을 사는 역효과를 볼 수도 있다. (ko)
- Demarketing – marketing negatywny, skierowany przeciwko określonej marce lub markom. Czasami stosowany w reklamie społecznej (gdy np. jakaś marka jest szczególnie szkodliwa). Może polegać na wycofywaniu produktu z rynku z przyczyn związanych np. ze strategia marketingową, czy cyklem życia produktu. Jest to czasowe lub trwałe zniechęcenie do zakupu produktu ogółu lub wybranej kategorii klientów np. Yosemite National Park (jest zbyt tłumnie odwiedzany w okresie letnim). (pl)
- Демаркетинг (скорочення збуту або сегменту ринку) — негативний маркетинг, спрямований проти певної марки або групи товарів. Може бути зумовленим наявністю завищеного попиту на продукт при недостатніх потужностях для його виробництва. Проводиться через підвищення ціни або зменшення реклами.Мета — не знищення попиту, а зниження його рівня. Найчастіше це робиться, коли витрати на виробництво, рекламу і просування продукту більше на одному ринку ніж на інших ринках. Часом застосовується в суспільній рекламі (якщо, наприклад, якась марка або товар є особливо шкідливими). Може полягати у витісненні певного продукту з ринку з причин, пов'язаних, наприклад з маркетинговою стратегією або життєвим циклом продукту. Є тимчасовим або постійним знеохоченням до купівлі продукту усіх або вибраної категорії клієнтів. Наприклад Національний парк Йосеміті влітку страждає через завеликий натовп відвідувачів. (uk)
|
| prov:wasDerivedFrom
| |
| page length (characters) of wiki page
| |
| foaf:isPrimaryTopicOf
| |
| is Link from a Wikipage to another Wikipage
of | |
| is foaf:primaryTopic
of | |
![[RDF Data]](/fct/images/sw-rdf-blue.png)
![[cxml]](/fct/images/cxml_doc.png)
![[csv]](/fct/images/csv_doc.png)
![[text]](/fct/images/ntriples_doc.png)
![[turtle]](/fct/images/n3turtle_doc.png)
![[ld+json]](/fct/images/jsonld_doc.png)
![[rdf+json]](/fct/images/json_doc.png)
![[rdf+xml]](/fct/images/xml_doc.png)
![[atom+xml]](/fct/images/atom_doc.png)
![[html]](/fct/images/html_doc.png)