Visual brand language is the intentional use of design elements- such as shape, colour, materials, finish, typography and composition- to subliminally communicate a company's values and personality through imagery and design style. It is intended to create a first impression of the brand for the consumer. It is considered by some to be an essential part of gaining both a substantial customer base and work force. Successful visual brand language creates a memorable experience for the consumer, encouraging repeat business.
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| - Lenguaje visual de marca (es)
- Visual brand language (en)
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| - El lenguaje visual de marca es la terminología para un “alfabeto” único de los elementos de diseño – tales como forma, color, materiales, acabados, tipografía y la composición – los cuales directa y subliminalmente comunican los valores de una empresa y la personalidad de esta a través de imágenes de peso y estilo de diseño. Este “alfabeto”, adecuadamente diseñado, es el resultado de una conexión emocional entre la marca y el consumidor. El lenguaje visual de marca es un elemento clave necesario para crear una estrategia de marca auténtica y convincente que se pueda aplicar única y creativamente en todas las formas de comunicaciones de marca tanto para los empleados y clientes. Un lenguaje visual de marca exitoso crea una experiencia memorable para el consumidor, fomentando la repetición (es)
- Visual brand language is the intentional use of design elements- such as shape, colour, materials, finish, typography and composition- to subliminally communicate a company's values and personality through imagery and design style. It is intended to create a first impression of the brand for the consumer. It is considered by some to be an essential part of gaining both a substantial customer base and work force. Successful visual brand language creates a memorable experience for the consumer, encouraging repeat business. (en)
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| - El lenguaje visual de marca es la terminología para un “alfabeto” único de los elementos de diseño – tales como forma, color, materiales, acabados, tipografía y la composición – los cuales directa y subliminalmente comunican los valores de una empresa y la personalidad de esta a través de imágenes de peso y estilo de diseño. Este “alfabeto”, adecuadamente diseñado, es el resultado de una conexión emocional entre la marca y el consumidor. El lenguaje visual de marca es un elemento clave necesario para crear una estrategia de marca auténtica y convincente que se pueda aplicar única y creativamente en todas las formas de comunicaciones de marca tanto para los empleados y clientes. Un lenguaje visual de marca exitoso crea una experiencia memorable para el consumidor, fomentando la repetición de negocios e impulsando la salud económica de la empresa. Se trata de una solución creativa a largo plazo que puede ser aprovechada por un equipo ejecutivo para mostrar la personalidad única de su marca. Por ejemplo, como mostró una constante de Starbucks, el ingrediente principal es el diseño en blanco y negro de los iconos. Los iconos representan los elementos del “alfabeto”. Cada año, las campañas de promoción usarían los mismos iconos, pero la paleta de colores y los iconos destacados cambiarían. Otro elemento distintivo de diseño de iconos es el BMW ‘split grill’ (parrilla hondeada) continuamente empleado para representar la marca. Entretanto el tamaño de la parrilla y los detalles de diseño evolucionan con el tiempo, la idea subyacente es constante y memorable. El uso del color es también un elemento asociativo poderoso o de gran alcance para las imágenes consistentes, como lo demostrado en la aplicación extensa del naranja por The Home Depot a través de todos sus materiales de la marca. (es)
- Visual brand language is the intentional use of design elements- such as shape, colour, materials, finish, typography and composition- to subliminally communicate a company's values and personality through imagery and design style. It is intended to create a first impression of the brand for the consumer. It is considered by some to be an essential part of gaining both a substantial customer base and work force. Successful visual brand language creates a memorable experience for the consumer, encouraging repeat business. For example, the primary pieces of the Starbucks were black and white icons. These icons are some of a certain collection Starbucks will use throughout its brand. Each year, their promotional campaigns would use the same set of icons, but different ones displayed each time, and in different colour palettes. Another distinguishing iconic design element is the BMW 'split grill' continually employed to represent the brand. While the grill size and design details evolve over time, the underlying idea is consistent, allowing it to stay familiar to its audience. Colour can be used similarly as consistent imagery, as demonstrated by The Home Depot's application of orange across all of its brand materials. (en)
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