The term hype culture refers to a cultural trend within contemporary consumer culture, that corresponds to the constant search of the last "big thing". This phenomenon circulates around the concept of expectation, more precisely it is characterized by an attitude of excessive and positive expectations that consumers attach to products, services or technological advancements which have yet to be released.
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| - Hype culture (en)
- Cultura hype (pt)
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| - The term hype culture refers to a cultural trend within contemporary consumer culture, that corresponds to the constant search of the last "big thing". This phenomenon circulates around the concept of expectation, more precisely it is characterized by an attitude of excessive and positive expectations that consumers attach to products, services or technological advancements which have yet to be released. (en)
- O termo hype culture refere-se a uma tendência cultural dentro da cultura de consumo contemporânea , que corresponde à busca constante da última “grande coisa”. Hype pode ser descrito como um sentimento de engajamento, motivação ou excitação extremos, podendo, designar, também, "publicidade ou promoção extravagante ou intensiva" ou "promover ou divulgar (um produto ou ideia) intensamente, muitas vezes exagerando sua importância ou benefícios". Esse fenômeno circula em torno do conceito de expectativa, mais precisamente se caracteriza por uma atitude de expectativas excessivas e positivas que os consumidores atribuem a produtos, serviços ou avanços tecnológicos ainda não lançados. (pt)
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| - The term hype culture refers to a cultural trend within contemporary consumer culture, that corresponds to the constant search of the last "big thing". This phenomenon circulates around the concept of expectation, more precisely it is characterized by an attitude of excessive and positive expectations that consumers attach to products, services or technological advancements which have yet to be released. Hype is a term broadly used in common practice to describe over-exaggeration, distortion and unnecessary amplification of information associated with innovation; hype culture could then be translated in “culture of the exaggeration”. Hype culture does not only affect the target of hype practices, which is the final consumer buying the product after release, it has consequences also in establishing how producers and the media behave when innovative products or services are concerned. Hype culture is synonym with the desire for the last novelty. Novelty is considered as a central characteristic in contemporary consumer culture, especially to the dynamics of fashion in modernity as suggested by Georg Simmel. Hype culture may also be related to conspicuous consumption, a concept proposed by Thorstein Veblen. According to Veblen’s theory, people consume conspicuously for two main reasons – the first one is to be recognized by their peers and the second one is to achieve a higher social status in society. Both elements reflect the culture and social or economic class in which the consumers reside. (en)
- O termo hype culture refere-se a uma tendência cultural dentro da cultura de consumo contemporânea , que corresponde à busca constante da última “grande coisa”. Hype pode ser descrito como um sentimento de engajamento, motivação ou excitação extremos, podendo, designar, também, "publicidade ou promoção extravagante ou intensiva" ou "promover ou divulgar (um produto ou ideia) intensamente, muitas vezes exagerando sua importância ou benefícios". Esse fenômeno circula em torno do conceito de expectativa, mais precisamente se caracteriza por uma atitude de expectativas excessivas e positivas que os consumidores atribuem a produtos, serviços ou avanços tecnológicos ainda não lançados. Hype é um termo amplamente usado na prática comum para descrever exagero, distorção e amplificação desnecessária de informações associadas à inovação; a cultura do hype poderia então ser traduzida como “cultura do exagero”. A cultura do hype não afeta apenas o alvo das práticas de hype, que é o consumidor final que compra o produto após o lançamento, tem consequências também no estabelecimento de como os produtores e a mídia se comportam quando se trata de produtos ou serviços inovadores. A cultura do hype é sinônimo de desejo pela última novidade . A novidade é considerada uma característica central na cultura de consumo contemporânea, especialmente para a dinâmica da moda na modernidade como sugere Georg Simmel . A cultura do hype também pode estar relacionada ao consumo atrativo, conceito proposto por Thorstein Veblen . De acordo com a teoria de Veblen, as pessoas consomem atrativamente por dois motivos principais – o primeiro é ser reconhecido por seus pares e o segundo é alcançar um status social mais elevado na sociedade. Ambos os elementos refletem a cultura e a classe social ou econômica em que os consumidores residem. (pt)
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